Rolex, éternel "Perpetual"
La célèbre marque suisse de montres de luxe a démarré sa brillante carrière en 1927, avec le modèle Oyster, porté au poignet d'une jeune secrétaire qui traversa la Manche à la nage en 15 heures et 15 minutes.
Rolex se démarque des autres montres de luxe par le fait que c'est le plus gros vendeur de montres du mode. La marque et à l'origine du remontage automatique des montres étanches, de la précision et de la robustesse. C'est vite devenu la montre sur laquelle on pouvait compter, la marque fiable dont les modèles changent peu. Hans Wilsdorf a toujours tavaillé sur cette idée. Et à partir des années 1950, les gens se sont dit : "Je veux la même !"
Hans Wilsdorf est le premier à avoir compris que la montre à gousset était finie et que ce qui comptait dorénavant, c'était la précision. Il a compris aussi que les montres n'étaient pas fiables, la rendre étanche, c'est la protéger de toutes les agressions. L'histoire de la marque est ponctuée d'anecdotes sur sa personnalité : il a envoyé des montres aux soldats prisonniers de guerre, retenus en Pologne, en leur disant "pay when you can !" ("vous payerez quand vous pourrez"), il faisait confiance aux hommes.
Pour les collectionneurs de montres, Rolex est un vrai fantasme, car il y a beaucoup de mystères autour de la marque. A chaque modèle qui sort, une légende se crée. On ne sait jamais combien d'unités sont produites et quelles modifications sont apportées. A chaque changment de lunette ou de couronne, les choses les plus folles sont imaginées.
Un modèle de 1987 comme la Milgauss se négocie jusqu'à 30000 euros.
¤¤¤¤¤
(source : Directsoir n° 170 jeudi 14 juin 2007)
Publicité